The Swatch Group Ltd Saisissez un
ressenti, ne pas
une galerie.
Choisissez une ambiance et la pièce s'anime : la lumière se réchauffe ou se refroidit, l'atmosphère change de rythme, et seules les œuvres qui incarnent ce sentiment émergent de l'obscurité. Tout le reste s'efface dans l'ombre.
The Swatch Group Ltd
Une toile improbable : The Swatch Group et la démocratisation de l'art L'histoire de The Swatch Group Ltd est, à première vue, un récit d'innovation horlogère – celui d'un géant de l'horlogerie suisse revitalisant toute une industrie. Pourtant, les observer uniquement sous cet angle, c'est ignorer un chapitre fascinant et souvent méconnu de l'histoire de l'art : leur incursion délibérée et hautement réussie dans le monde de l'art de co
llection comme vecteur d'engagement culturel. Fondée en 1983 à la suite de la fusion d'Ernst Thomke Industrie (ETI) et de la Société Suisse pour l'Exploitation de Brevets Horlogers (SSB), Swatch est rapidement devenue synonyme de garde-temps abordables et à la mode. Mais ce succès ne consistait pas seulement à donner l'heure ; il s'agissait de comprendre un paysage culturel en mutation et de reconnaître le désir d'expression de soi à t…